隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的重視日益提升，內(nèi)褲作為“第二層皮膚”，其選購(gòu)不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，而是一項(xiàng)需要科學(xué)指引的健康決策。近日，京東服飾攜手益普索共同發(fā)布《2025安心選購(gòu)內(nèi)褲白皮書(shū)》，深入剖析內(nèi)褲市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者痛點(diǎn)及解決方案，旨在推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)，并為消費(fèi)者提供一套科學(xué)、全面、可操作的安心選購(gòu)指南。

內(nèi)褲品類(lèi)迎來(lái)雙引擎增長(zhǎng) 場(chǎng)景細(xì)分成新常態(tài)

白皮書(shū)顯示，京東內(nèi)褲品類(lèi)銷(xiāo)售持續(xù)向好，已經(jīng)呈現(xiàn)雙引擎增長(zhǎng)階段。雖然男士?jī)?nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模占比六成，但女士市場(chǎng)增速更快，潛力爆發(fā)為品牌帶來(lái)新增長(zhǎng)紅利。2023至2025年間，京東內(nèi)褲產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)明顯，新銳品牌銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)超50%的增長(zhǎng)，成熟品牌實(shí)現(xiàn)超30%的增長(zhǎng)，行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

消費(fèi)者行為也呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì)。男性內(nèi)褲消費(fèi)開(kāi)啟“精致男覺(jué)醒”，客單價(jià)同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且品牌忠誠(chéng)度高；女性用戶則展現(xiàn)“購(gòu)物主控”，購(gòu)買(mǎi)頻率比男性高15%。

在產(chǎn)品層面，內(nèi)褲消費(fèi)正從單一功能走向“場(chǎng)景解決方案”，輕塑形、涼感、抗菌、速干等功能性產(chǎn)品增速顯著，消費(fèi)者根據(jù)不同場(chǎng)景選擇不同內(nèi)褲，“一人多款”成為新常態(tài)。

推出安心內(nèi)褲選購(gòu)指南 助力消費(fèi)者精準(zhǔn)選購(gòu)品質(zhì)舒適內(nèi)褲

為幫助消費(fèi)者做出更科學(xué)的選擇，白皮書(shū)提出“W.E.A.R.安心內(nèi)褲選購(gòu)指標(biāo)體系”，從溫濕舒適性、接觸舒適性、壓力舒適性和健康防護(hù)性四大維度，系統(tǒng)評(píng)估內(nèi)褲的綜合性能。

在主體面料方面，白皮書(shū)系統(tǒng)分析了棉質(zhì)、再生纖維素纖維（如莫代爾）和冰絲（多為錦綸）三大主流材質(zhì)。消費(fèi)者需根據(jù)自身出汗程度、活動(dòng)場(chǎng)景和皮膚敏感度進(jìn)行綜合選擇。想要入手此類(lèi)內(nèi)褲的消費(fèi)者，可前往京東購(gòu)買(mǎi)全棉時(shí)代女士5A抗菌透氣棉質(zhì)內(nèi)褲、蕉內(nèi)招牌元素褲等爆款產(chǎn)品。

在底襠材質(zhì)層面，白皮書(shū)將這一“健康核心區(qū)”單獨(dú)提出分析。除傳統(tǒng)純棉外，聚乳酸（玉米纖維）、銀離子、艾草等新型抑菌材質(zhì)關(guān)注度顯著提升。不同底襠材質(zhì)在抗菌效力、親膚程度和耐用性上各有側(cè)重，消費(fèi)者可結(jié)合自身健康需求做出精準(zhǔn)匹配。京東服飾帶來(lái)的菇娘家女士10A銀離子抗菌莫代爾內(nèi)褲，兼顧莫代爾的透氣與銀離子的守護(hù)，還有京舒棉男士純棉10A抗菌四角短褲，都能滿足用戶需求。

在款式選擇上，消費(fèi)者則從“通用設(shè)計(jì)”到“場(chǎng)景專(zhuān)精”的轉(zhuǎn)變。女性款式已細(xì)分為基礎(chǔ)舒適、運(yùn)動(dòng)無(wú)痕、蕾絲優(yōu)雅、生理期防護(hù)等類(lèi)別，如京東服飾帶來(lái)的朵朵棉中腰女士?jī)?nèi)褲、愛(ài)慕女士平角內(nèi)褲、Ubras女士無(wú)痕內(nèi)褲、錦度生理期內(nèi)褲等產(chǎn)品；男性款式則覆蓋日?；A(chǔ)與居家阿羅褲等場(chǎng)景，消費(fèi)者可前往京東購(gòu)買(mǎi)貓人平角醫(yī)護(hù)級(jí)內(nèi)褲、三槍舒適男短褲等產(chǎn)品。此外，一次性內(nèi)褲與節(jié)日紅品等特殊場(chǎng)景產(chǎn)品也形成了獨(dú)立細(xì)分市場(chǎng)，京東11.11期間的Freego一次性內(nèi)褲、符合喜慶節(jié)日穿著的紅豆中腰內(nèi)褲等都廣受追捧。

從日常通勤的無(wú)感貼合到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的干爽防護(hù)，對(duì)消費(fèi)者而言，選對(duì)內(nèi)褲就是選對(duì)生活的舒適狀態(tài)。如果想要入手一條心儀的內(nèi)褲，不妨打開(kāi)京東APP搜索“服飾美妝1111”，即可享受官方直降15%起、PLUS會(huì)員領(lǐng)1111元券包，輕松挑選高品質(zhì)好物，讓每一刻的貼身陪伴都成為健康與自信的注腳。