5月31日至6月1日，山東德州新青年音樂節(jié)火熱開唱。8萬名樂迷在現(xiàn)場盡情享受音樂熱浪的同時，還收獲一份貼心的健康守護(hù)。音樂節(jié)期間，揚子江藥業(yè)集團(tuán)護(hù)佑健康攜黃芪咖啡與藍(lán)芩散這一“補氣護(hù)嗓”組合亮相潮流場景，通過精準(zhǔn)場景營銷，為大健康產(chǎn)品年輕化破圈開辟新路徑。

音樂節(jié)現(xiàn)場，趙雷、Ella陳嘉樺、回春丹、痛仰、二手玫瑰等明星嘉賓、樂隊輪番登臺，每天8小時的不間斷演出點燃全場，高頻次合唱與歡呼催生“護(hù)嗓補氣”即時需求。在揚子江藥業(yè)集團(tuán)護(hù)佑健康展位前，主打“黃芪補氣+藍(lán)芩護(hù)嗓”的組合產(chǎn)品吸引了大批樂迷。演出間隙，不少樂迷一邊體驗黃芪咖啡美式的獨特風(fēng)味，一邊感受藍(lán)芩散、藍(lán)芩喉糖帶來的清涼潤喉效果。

“藍(lán)芩散涼甜交織的口感很驚喜，長條包裝揣在兜里隨時能吃，看演出也不怕嗓子啞了！”山東樂迷李小姐品嘗后當(dāng)場下單多盒，并在社交平臺分享體驗，成為產(chǎn)品“自來水”。

數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)期間，揚子江藥業(yè)集團(tuán)護(hù)佑健康展位互動參與超2000人次，吸引小紅書打卡互動800余條，實現(xiàn)了從線下體驗到線上傳播的閉環(huán)營銷。

作為重度用嗓場景，音樂節(jié)觀眾日均發(fā)聲時長遠(yuǎn)超日常用嗓量，護(hù)嗓、補氣類產(chǎn)品的搜索量均較日常有所提升?；诖耍o(hù)佑健康提前策劃，將黃芪咖啡與藍(lán)芩散植入端午假期年輕潮流場景?，F(xiàn)場不僅設(shè)置了產(chǎn)品體驗區(qū)，更推出與“氣?！焙嫌?、發(fā)布種草筆記等趣味互動，搭配樂隊?wèi)?yīng)援物料、限定周邊等禮品，讓健康產(chǎn)品化身音樂節(jié)“打卡新時尚”。而在黃芪咖啡、藍(lán)芩散、藍(lán)芩喉糖的加持下，樂迷們也“芪”場全開，嗨唱整晚。

據(jù)悉，新青年音樂節(jié)自2014年創(chuàng)辦以來，已累計有百萬人參與，在年輕群體中具有較高的知名度和影響力，成為品牌觸達(dá)年輕消費群體的優(yōu)質(zhì)入口。此次合作從“黃芪咖啡×藍(lán)芩散”切入，通過“潮流社交+健康消費高能傳播”的跨界模式，不僅提升了產(chǎn)品曝光度，更塑造了“懂年輕人需求”的品牌形象。

組織此次活動的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“揚子江藥業(yè)集團(tuán)積極踐行‘健康人人 人人健康’品牌主張，打破傳統(tǒng)養(yǎng)生邊界，讓養(yǎng)生不再局限于‘保溫杯里泡枸杞’，以多形態(tài)產(chǎn)品滲透多元場景，釋放市場空間。未來將持續(xù)深耕年輕消費場景，讓健康消費更有趣、更日常。”