日前，中國社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟研究智庫聯(lián)合勞動經(jīng)濟學(xué)會數(shù)字經(jīng)濟專委會發(fā)布了《中國新職業(yè)形態(tài)發(fā)展研究報告》并舉辦研討會（下稱《報告》）。報告指出，“探店達人”這一新職業(yè)形態(tài)正在有效助力線上線下消費場景的鏈接，并由此推動就業(yè)機會和崗位增加。來自北京大學(xué)、中國人事科學(xué)院等多所高校與研究機構(gòu)的專家參加研討會并發(fā)言。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院副院長張丹丹表示，“探店經(jīng)濟”火熱的背后，也催生了“探店達人”等新的數(shù)字經(jīng)濟新職業(yè)，探店達人正在成為連接線上流量與線下消費的重要紐帶。

“數(shù)字經(jīng)濟導(dǎo)向下，探店達人等擺脫傳統(tǒng)‘朝九晚五’就業(yè)模式的新職業(yè)已經(jīng)成為了一種趨勢?！睆埖さけ硎荆骸疤降赀_人等新職業(yè)是多種因素共振下出現(xiàn)的一個時代產(chǎn)物，包括平臺經(jīng)濟發(fā)展、短視頻、直播內(nèi)容形式得到普及以及文旅餐飲消費需求得到釋放，消除線上線下的生活服務(wù)類消費信息差成為供需雙方共同的迫切需求。當一個各個環(huán)節(jié)都能受益并具有規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)，新職業(yè)也自然而然地產(chǎn)生?！?/p>

課題組面向抖音平臺3000余位探店達人調(diào)研發(fā)現(xiàn)，探店達人與商家之間通過價值創(chuàng)造和共享形成了緊密的合作關(guān)系。在短視頻與直播、興趣推薦等新技術(shù)的驅(qū)動下，“探店經(jīng)濟”正在迅速發(fā)展。探店達人通過真實體驗分享，將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下消費，成為商家提升曝光、吸引客流的核心抓手。越來越多的探店達人聚焦餐飲、文旅、零售等生活服務(wù)領(lǐng)域，以內(nèi)容創(chuàng)作挖掘消費新場景。例如，貴州“村超”、哈爾濱冰雪旅游等爆火現(xiàn)象背后，均有探店達人的深度參與。他們通過短視頻展示地方特色，將小眾景點、本土美食推向全國消費者，有效帶動區(qū)域消費升級。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，抖音達人探店為線下商家?guī)砹丝傆嫵^1333億元的經(jīng)濟收益。探店視頻、直播帶動商家增收53%。其中，近144萬中小商家在探店達人幫助下增收超過425億元，凸顯了探店達人“線上引流、線下變現(xiàn)”的樞紐作用。（張經(jīng)）