新春伊始，萬(wàn)象更新，學(xué)生們迎來(lái)了春季開(kāi)學(xué)。青春感十足的奶茶品牌CoCo都可攜手其首位品牌代言人田嘉瑞，正式啟動(dòng)“活力開(kāi)學(xué) 瑞來(lái)都可期”的開(kāi)學(xué)季活動(dòng)。通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)惠、情感互動(dòng)與品牌形象煥新，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)充滿儀式感的開(kāi)學(xué)狂歡。

活動(dòng)海報(bào)中，田嘉瑞身著藍(lán)色校園風(fēng)襯衫，手持CoCo奶茶展露笑容，傳遞出“無(wú)論年齡，心懷青春皆可期”的活力態(tài)度。

趣味互動(dòng)深化“開(kāi)學(xué)季”營(yíng)銷

出示學(xué)生證，便可參與中杯珍珠奶茶買(mǎi)一送一，是CoCo都可每年開(kāi)學(xué)季的招牌活動(dòng)。不同的是，消費(fèi)者只需在線下門(mén)店出示任意形式的學(xué)生證——無(wú)論是真實(shí)證件、手繪版本，還是打印版、DIY版……均可享有學(xué)生專屬福利。

小紅書(shū)上搜索“CoCo 學(xué)生證”，網(wǎng)友曬出了五花八門(mén)的學(xué)生證，并配文“留著明年開(kāi)學(xué)季繼續(xù)喝CoCo珍奶”“忘帶學(xué)生證，店員讓我現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)”等。今年田喜瑞的加入，更是讓粉絲直呼“仿佛開(kāi)學(xué)壓力都被甜化了”，嘉竹桃定制款學(xué)生證也因此誕生。這一活動(dòng)設(shè)計(jì)，巧妙打破了傳統(tǒng)學(xué)生優(yōu)惠的邊界，讓學(xué)生們狂喜，也讓已步入職場(chǎng)的“打工人”能以輕松的方式重溫校園時(shí)光。

年輕消費(fèi)者與學(xué)生群體追求趣味與體驗(yàn)感，通過(guò)降低參與門(mén)檻，品牌不僅擴(kuò)大了活動(dòng)覆蓋面，更以這種方式拉近與用戶的距離，如此一來(lái)，“開(kāi)學(xué)季”與CoCo便形成了心智上的強(qiáng)綁定。

手寫(xiě)祝福×限定周邊 傳遞開(kāi)學(xué)“儀式感”

如果說(shuō)產(chǎn)品優(yōu)惠是吸引消費(fèi)者的第一步，那么情感價(jià)值才是留住用戶的長(zhǎng)期關(guān)鍵。有粉絲還發(fā)現(xiàn)了奶茶小票上的彩蛋，是CoCo門(mén)店伙伴寫(xiě)下的祝福語(yǔ)，如“你今天也很甜”“未來(lái)可期”“驚喜常伴”等，CoCo都可將一杯普通的奶茶轉(zhuǎn)化為承載的心意和小確幸。

讓粉絲感到格外驚喜的，還有購(gòu)買(mǎi)“瑞來(lái)可期”雙杯禮包套餐后，獲得了田嘉瑞隨機(jī)周邊盲盒。從鐳射票、小卡、四宮格明信片到立牌、手機(jī)支架、貼紙，每一檔活動(dòng)都體現(xiàn)了CoCo的用心，不僅強(qiáng)化了活動(dòng)記憶點(diǎn)，更以代言人為媒介，鞏固了品牌與粉絲的黏性。

新茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，CoCo都可選擇品質(zhì)先行，注重門(mén)店經(jīng)營(yíng)。從賣奶茶到賣體驗(yàn)，品牌都在傳遞一個(gè)信號(hào)：奶茶不僅是飲品，更是連接人際關(guān)系的載體，其中飽含了CoCo的品牌溫度。這種“體驗(yàn)至上”的策略，恰好擊中了Z世代對(duì)“情緒價(jià)值”的需求痛點(diǎn)。

經(jīng)營(yíng)模式上，自去年開(kāi)放加盟后，CoCo都可憑借強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的運(yùn)營(yíng)體系和產(chǎn)品創(chuàng)新力，持續(xù)發(fā)力加密空白市場(chǎng)，并成功進(jìn)入廣東、安徽、黑龍江、四川等下沉市場(chǎng)，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追隨和熱愛(ài)。