年終歲末，以香產品為代表的同仁堂文創(chuàng)系列正在全國終端加速布局。目前，負責文創(chuàng)產品開發(fā)與銷售的北京同仁堂世紀廣告有限公司（以下簡稱“同仁堂世紀廣告公司”）的30余款產品已經進駐北京、上海17家書店。

同仁堂借助“藥借香氣，香借藥性”的中醫(yī)內病外治的理念，發(fā)揮在藥材鑒別、炮制以及工藝上的深厚積淀，將制藥的傳統(tǒng)工藝和制香的非物質文化遺產相結合，開發(fā)了具有安神、靜心、扶正功效的系列產品。目前，擁有安平香、安康香、同仁香禮、蘇合悅馨、文創(chuàng)產品五大系列一百余個單品，涵蓋燃香、冷香、精油香薰產品類型。企業(yè)還將香產品與用戶使用場景相結合，打造了香珠、手串、發(fā)簪、香牌等不同形式且適合佩戴的產品。

（安康香燃香）

（安平香-宣紙禮盒）

（安平香-葫蘆香囊）

“我們與書店等文旅系統(tǒng)的合作始于2023年。”同仁堂世紀廣告公司的相關負責人表示，之所以選擇書店，就是看中了書籍這一特殊商品與香產品在精神層面上的高度契合，古人在從事書畫、音樂創(chuàng)作時，多有焚香的傳統(tǒng)，其實主要就是借助香特有的安神與靜心作用，在人流密集的書店，香產品的中藥本草氣息，濃濃的中國傳統(tǒng)文化味道，也會提升消費者的購物體驗。

2023年，企業(yè)的香產品進駐了王府井書店、北京圖書大廈、北京圖書大廈亞運村分店、中關村圖書大廈，氤氳的香氣與書香相伴，獲得了消費者首肯，也拉升了香產品的銷量。

2024年，企業(yè)堅持在旅游區(qū)、商圈、居民區(qū)拓展的方向，進軍上海市場。目前，在上海市已進駐了包括上海書城福州路店、新華書店百聯(lián)中環(huán)店、上海書城長寧店、上海書城五角場店、1927·魯迅與內山紀念書局等新華傳媒集團下轄的12家店鋪，并在店內進行產品宣傳與銷售。

當同仁堂的藥香“飄”過揚子江，來到海派文化的發(fā)源地時，便吸引了當?shù)叵M者關注的目光，“我們知道同仁堂的以藥立家，沒想到做起香產品來也這么靈光。”

在展臺前，溫潤細膩，內斂素雅的特色香飾，散發(fā)著芬芳郁郁氣息的精油，吸引了大量顧客駐足，“沒想到中草藥可以如此時尚，我對中醫(yī)藥路轉粉了?！币幻贻p顧客這樣說道。

目前，企業(yè)在陜西西安市的渠道拓展工作也已有斬獲，位于雁塔區(qū)新區(qū)曲江書城芙蓉新天地的門店已經開業(yè)，此門店臨近大唐芙蓉城旅游區(qū)，不少本地的市民和游客便在門店的香產品展區(qū)駐足欣賞和選購，“現(xiàn)階段西安市還在市場調研中，不久也會在西安市不同城區(qū)進駐其他門店?！逼髽I(yè)負責人表示，下一階段，企業(yè)將著眼于空白區(qū)域，拓展產品渠道資源，除了在西安市不同城區(qū)進駐其他門店，還將在甘肅省會蘭州市等地，根據(jù)門店的地址、客群、消費水平等綜合考慮后進駐其他門店，將同仁堂香產品、香文化，以香養(yǎng)生的理念帶給更多消費者。