你相信光嗎？近日，有一束特別的光照進(jìn)了CoCo都可，宇宙超級(jí)英雄“賽羅奧特曼”以一種獨(dú)特的方式作客CoCo，釋放光的能量。

作為新生代奧特曼的代表，賽羅的出現(xiàn)讓英雄形象深入人心。在賽羅奧特曼登場(chǎng)15周年之際，CoCo作為與其聯(lián)名的茶飲品牌，帶領(lǐng)粉絲回到童年記憶。

連接品牌與IP的“光”

賽羅的粉絲群體上至中年下到兒童，具備強(qiáng)大的影響力。CoCo都可在聯(lián)名的溝通設(shè)計(jì)上，顯然深挖了IP內(nèi)在的文化內(nèi)涵，以賽羅自帶的“光”的精神力量連接品牌想要傳遞給大眾的正能量與價(jià)值觀。

對(duì)于“光”的解讀，許多奧迷都有自己的理解，其中有兩個(gè)維度得到了普遍的認(rèn)可。

技能層面上，作為新生代奧特戰(zhàn)士，賽羅自誕生起就肩負(fù)著守護(hù)宇宙和平的使命。他擁有多種強(qiáng)大的光線和凈化技能，體現(xiàn)了“光”的治愈力，與邪惡的黑暗力量形成鮮明對(duì)比。

精神層面上，賽羅始終堅(jiān)守著光明和正義的信念，有著一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，他常說(shuō) “我們是沒(méi)有極限的”，其戰(zhàn)斗力激發(fā)了人們內(nèi)心的勇氣和信心。這份勇敢、善良與正義，使賽羅成為了人們心中真正的 “光之英雄”。

古早黑糖風(fēng)味 四段式匠心慢熬

聯(lián)名產(chǎn)品上，CoCo搭配了新上市的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」，珍珠是CoCo的當(dāng)家招牌，有了黑糖的加持，既呼應(yīng)奧特曼宇宙的遐想，口味上也讓粉絲更為期待。

大家對(duì)黑糖珍珠并不陌生，小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞，各品牌測(cè)評(píng)帖、DIY教程等內(nèi)容熱度常年不減?？偨Y(jié)下來(lái)，消費(fèi)者對(duì)黑糖珍珠的高口碑大致可歸為三點(diǎn)：純正甜度、軟糯適中、掛壁顏值。

為了滿(mǎn)足以上三點(diǎn)且還原純正的古早風(fēng)味，CoCo都可采用“四段式”慢熬工藝，前兩步先對(duì)珍珠進(jìn)行大火煮制和文火燜煮，使得珍珠口感軟糯。后兩步則突出古法“手熬”，熬煮黑糖后，再加入煮好的珍珠一起小火慢熬，讓珍珠充分浸潤(rùn)黑糖的香氣與風(fēng)味。

每鍋黑糖珍珠都由CoCo門(mén)店伙伴手工現(xiàn)煮約70分鐘，僅有黃金4小時(shí)時(shí)效。在前期研發(fā)測(cè)試時(shí)，CoCo都可要求“每顆珍珠彈牙而不失軟糯、嚼起來(lái)勁道十足且黑糖風(fēng)味焦香濃郁”。外觀上，瀑布般的掛壁能直觀地感受到黑糖的濃稠。

僅上市一周，小紅書(shū)#coco黑糖珍珠牛乳茶 相關(guān)筆記近7000條。同期，CoCo「瀑布黑糖珍珠牛乳」，不含茶與咖啡因，焦香與奶香的完美結(jié)合，適合孩子、孕婦和咖啡因不耐受人群。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合擴(kuò)大傳播效應(yīng)

消費(fèi)者在童年時(shí)期接觸到的IP形象，長(zhǎng)大之后依然會(huì)對(duì)其有深刻的印象和好感，這是奧特曼IP實(shí)際影響力可以擴(kuò)展到更廣泛年齡段的基礎(chǔ)。

同樣經(jīng)典和高口碑的品牌CoCo都可，與賽羅的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播效應(yīng)。

一直以來(lái)，奧特曼的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不只針對(duì)兒童群體，也面向成年人，品類(lèi)更加多元化。對(duì)于周邊的設(shè)計(jì)，CoCo拿捏了粉絲不同的消費(fèi)心理。有適合谷子收藏的鐳射貼紙和徽章；有實(shí)用主義的購(gòu)物袋和圍裙；更有高質(zhì)感與顏值的抱枕、卡套行李牌等。

CoCo都可上海聚豐園主題店內(nèi)，有家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)的，也有許多年輕消費(fèi)者?！奥?lián)名上線第一天，我就在CoCo官方直播間買(mǎi)了周邊全套套餐，特地來(lái)主題店核銷(xiāo)，能額外獲得一張夜光貼紙，這些是我童年的英雄情結(jié)?！眲倓偛饺肷鐣?huì)的小陳說(shuō)。

“以?shī)W特曼作為支點(diǎn)撬動(dòng)消費(fèi)者情懷是比較直接有效的，活動(dòng)背后最值得挖掘的是在一次次與粉絲的對(duì)話中，所沉淀下來(lái)對(duì)CoCo的那份信任感?！盋oCo都可跨界聯(lián)名負(fù)責(zé)人說(shuō)。

CoCo官方直播間內(nèi)，賽羅奧特曼親臨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)表演。一系列如“集束光線”等招牌動(dòng)作的展示后，奧迷們被全程硬控。粉絲們一邊下單一邊刷評(píng) “我又相信光了”“CoCo賣(mài)光啦”，形成大型追“光”現(xiàn)場(chǎng)。

這波聯(lián)名也得到了很多為人父母的推薦與認(rèn)可，他們希望賽羅永不放棄、不懼坎坷的毅力與精神為孩子樹(shù)立積極向上的榜樣。

上半年，CoCo都可開(kāi)放了單店加盟并加速海外拓展。無(wú)論從規(guī)模版圖還是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力， CoCo始終在長(zhǎng)期主義中穩(wěn)步前行、擁抱創(chuàng)新。