近日，衛(wèi)龍正式官宣與潮玩派對手游《蛋仔派對》開展聯(lián)名合作，衛(wèi)龍旗下子品牌親嘴燒與“蛋仔”推出系列IP聯(lián)名玩法，強強聯(lián)手跨界滲透年輕游戲圈層和潮流圈層。據了解，活動期間將陸續(xù)上線《蛋仔派對》衛(wèi)龍樂園地圖和衛(wèi)龍《蛋仔派對》聯(lián)名產品，更有零食夾子、劉海貼等聯(lián)名贈品萌趣可愛，充分滿足了當下年輕消費群體的情感需求。

本次聯(lián)名可謂“門當戶對”，一個是陪伴年輕消費者成長的品牌，一個是目前廣受Z世代群體喜愛的潮流手游，相同的目標群體讓兩大IP走到一起，迸發(fā)強勁的傳播動能。

一直以來，“會玩兒”是衛(wèi)龍品牌的顯著標簽之一。衛(wèi)龍品牌相關負責人表示：“衛(wèi)龍想要建立一個和消費者玩在一起的品牌形象，通過一系列破圈玩趣的營銷案例奠定了行業(yè)及消費者對衛(wèi)龍的品牌認知，打造了一條與眾不同的品牌年輕化之路。”

細數今年以來衛(wèi)龍的數度聯(lián)名，不論是龍年春節(jié)與小龍坎火鍋的聯(lián)名場景營銷還是與必勝客推出的聯(lián)名披薩，每一次動作都緊跟熱點、擁抱Z世代潮流，抓準年輕消費圈層對于聯(lián)名營銷的偏好，通過深入挖掘聯(lián)名雙方的特點內涵，共創(chuàng)新奇又有誠意的營銷內容，同時實現(xiàn)品牌與受眾的良性互動。

衛(wèi)龍此次選擇其子品牌親嘴燒作為聯(lián)名的主打產品，是基于對品牌特性和市場需求的深度洞察。據了解，衛(wèi)龍親嘴燒自2010年問世以來，不斷跟隨消費者口味的變化升級口味，推出經典香辣風味、麥辣雞汁風味、川香麻辣風味。今年，衛(wèi)龍親嘴燒實現(xiàn)品牌煥活，全新產品定位“口袋辣條”傳遞給消費者“隨時隨心來一口”的品牌主張。

《蛋仔派對》則是一款輕松解壓的潮玩休閑競技游戲，上線僅2年注冊用戶超5億，當前《蛋仔派對》UGC生態(tài)正成為年輕人文化交流和正向價值觀傳遞的重要載體。衛(wèi)龍洞察到親嘴燒“隨時隨心來一口”的品牌主張與手機游戲在場景的適配性，結合兩者在情緒價值和受眾群體上的高度重合，讓本次聯(lián)名營銷實現(xiàn)“疊buff”般的正向效果。

可見，衛(wèi)龍正憑借不斷進化的營銷策略進一步貼近年輕群體，通過精準把握能被目標群體快速感知到的流行趨勢，在品牌IP聯(lián)動增益的過程中不斷擴大營銷內容的輻射邊界，為消費市場創(chuàng)造新鮮感。