2024年伊始，蕉下在廣州七溪地營地舉辦了“輕量化戶外·好友季”大型活動。據(jù)了解，蕉下“輕量化戶外·好友季”是一場通過品牌BU Camper社群聚攏，由新型戶外文化引導的全人群、泛行業(yè)的戶外季活動，活動吸引了超200+人次參與，除大眾戶外愛好者外，也包括知名戶外社群團體、單車品牌、皮劃艇品牌、咖啡品牌等在內(nèi)的泛行業(yè)從業(yè)者。

隨著戶外在輕量化浪潮下從小眾愛好破圈向大眾生活，行業(yè)在飛速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些“增量卡點”：比如大眾需求和專業(yè)戶外之間的產(chǎn)品、裝備、內(nèi)容供給矛盾；又比如大眾戶外和專業(yè)戶外之間缺乏交流融合的平臺，零散的業(yè)態(tài)難以形成適合本土的主流戶外生態(tài)。而此次蕉下舉辦的“輕量化戶外·好友季”，正是希望針對上述問題，打造服務于80%人的戶外生活方式活動樣本，也為大眾戶外和專業(yè)戶外提供一個“破壁”交流的平臺。未來，蕉下希望持續(xù)打造“輕量化戶外·好友季”成為由蕉下牽頭的泛行業(yè)聯(lián)盟，攜手大眾戶外和專業(yè)戶外從業(yè)者，共同推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“輕量化戶外·好友季”：蕉下戶外生態(tài)能力的展示窗口

秉持著希望推動戶外成為全民生活方式的初心，蕉下構(gòu)建了“產(chǎn)品+內(nèi)容+場地”的輕量化戶外全生態(tài)，此次活動就成為了蕉下戶外生態(tài)能力的展示窗口。蕉下選擇自己策劃發(fā)起和落地“輕量化戶外·好友季”的所有環(huán)節(jié)，并面向泛行業(yè)、全人群進行招募，覆蓋到門店會員、平臺粉絲、內(nèi)部員工、專業(yè)戶外玩家和從業(yè)者等。這種選擇背后，來自蕉下品牌戰(zhàn)略升級后所萌發(fā)的強大的戶外生態(tài)能力支撐：比如全國輕量化戶外內(nèi)容社群BU Camper、近百場日常社群活動的策劃和落地……

BU Camper社群是蕉下戶外內(nèi)容生態(tài)的代表版圖，通過持續(xù)提供戶外入門陪伴、戶外實踐分享、安全環(huán)保培訓等內(nèi)容，為全人群提供一站式戶外內(nèi)容解決方案。例如在本次的活動安排上，考慮到很多參與者都是戶外新手，而安全戶外是他們能玩的開心、自在的基礎和底線，因此蕉下特地選擇了“老朋友”陪伴“新朋友”的方式，在輕量化戶外的小課堂中科普了蕉下戶外疊穿法則、騎行知識和戶外結(jié)繩、點火等技能。

在品牌戰(zhàn)略升級的2023年里，蕉下依托品牌升級，拉通了從春夏日曬防護到大眾四季的戶外防護的產(chǎn)品體系與使用場景。活動現(xiàn)場，從小黑傘、防曬服、折疊墨鏡等最初大家認可的蕉下戶外防曬裝備，到越來越多的人開始從頭到腳穿蕉下、用蕉下，包括天幕帳篷、露營車等等也均來自蕉下，蕉下輕量化戶外的一站式裝備解決方案已經(jīng)初步成型。

「在戶外，聚一起」：打造大眾戶外和專業(yè)戶外的交流平臺

2022-2023年，我國戶外行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由此帶動產(chǎn)業(yè)上下游快速發(fā)展。根據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》顯示，我國已經(jīng)成為全球戶外運動行業(yè)增長較快的國家之一，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。

但和所有處于爆發(fā)增長期的行業(yè)一樣，中國戶外行業(yè)也存在著“增量卡點”：比如專業(yè)戶外和大眾需求之間的供需矛盾，大眾戶外和專業(yè)戶外之間的賽道壁壘，這些情況從大型戶外活動的現(xiàn)狀上可見一二。蕉下BU Camper社群主理人、資深戶外從業(yè)者大鯨表示：對比戶外行業(yè)更為成熟的市場，中國的大型戶外活動以南北方為界，北方有大型活動、但主要面對專業(yè)戶外玩家，受眾比較窄；南方有很多面向大眾的活動，但卻規(guī)模不大。這就是蕉下打造“輕量化戶外·好友季”這樣一場全人群、泛行業(yè)的大型戶外活動的原始洞察。

“輕量化戶外·好友季”是一場服務于“全人群”的戶外生活方式大型活動樣本，它讓行業(yè)看見了中國大型戶外活動可能的方向，不止是專家玩家的溝通學習，也可以是直面更廣泛用戶的真實交流、廣泛參與?；顒蝇F(xiàn)場，有不少專業(yè)戶外從業(yè)者在與用戶交流中收獲了洞察和信心，比如當戶外參與人群和參與場景越來越全民化，大眾用戶真正需要的“場地+內(nèi)容+產(chǎn)品”可能不是服務于專業(yè)戶外極限場景的，而是具備專業(yè)底線，但準入門檻更低、使用體驗更舒適的，這可能就是戶外行業(yè)下一次“破局增長”的靶心。

同時，“輕量化戶外·好友季”也是一個破壁專業(yè)戶外和大眾戶外的“泛行業(yè)”平臺。在過去，專業(yè)戶外和大眾戶外在中國是涇渭分明的兩條賽道，前者由一眾極限戶外品牌引領，具備著不俗的科技產(chǎn)品實力和文化積淀；后者由蕉下等新銳品牌開創(chuàng)，在本土消費者洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新等維度表現(xiàn)出色。兩者都很好，但大行業(yè)的發(fā)展更需要合力。而蕉下“輕量化戶外·好友季”可能是讓專業(yè)戶外和大眾戶外從業(yè)者聚在一起、開放交流的活動，屬于中國的戶外文化和生態(tài)系統(tǒng)，可能正在從此誕生。