首屆“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”在北京舉辦

堅持引培并舉 打造特色品牌矩陣

□ 本報記者 丁 瑩

近日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，國際品牌研究中心iBrandi品創(chuàng)主辦的“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”在北京舉辦。此次活動以“品牌力量”的展現(xiàn)方式為焦點，從文化、內(nèi)容、用戶、供應(yīng)鏈等多維度展開探索，打造從北京看中國，從中國看向全球的核心品牌交流圈層。

北京市商務(wù)局副局長郭文杰表示，2021年以來，北京全力推進國際消費中心城市建設(shè)，首都消費市場“高科技、大平臺、多商圈、重品質(zhì)、強保障”優(yōu)勢特點不斷凸顯。同時，高度重視品牌建設(shè)工作，已成為國際品牌首選地，累計引進首店3177家，居全國第一梯隊；已成為老字號品牌集聚地，223家北京老字號年度總營收規(guī)模近1300億元；已成為新興品牌孵化地，在庫本土新消費品牌超300個。此外，“北京消費季”每年帶動市場主體開展促消費活動3000余項，品牌影響力持續(xù)擴大。

下一步，北京將堅持引培并舉，打造首都特色品牌矩陣；不斷優(yōu)化實體商業(yè)載體支撐，加速構(gòu)建商文旅體融合發(fā)展大消費格局，持續(xù)營造一流消費環(huán)境。郭文杰提出，希望國內(nèi)外品牌企業(yè)緊抓國際消費中心城市建設(shè)重要機遇，拓寬在京業(yè)務(wù)布局；用好北京的科技資源和政策優(yōu)勢，優(yōu)化提升供應(yīng)鏈效率，拓展電子商務(wù)、直播經(jīng)濟、即時零售等數(shù)字消費新模式新場景；堅持對外開放深化品牌合作，加快推動本土品牌走出去；踐行社會責任堅持品質(zhì)至上，多渠道擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，更好滿足消費升級需求。

150余位中外品牌方高管受邀參與論壇研討。“品牌力量Brand Power”作為本屆大會主題，也是超500個在場品牌重點討論的核心議題?；顒悠陂g共展開40余場主題論壇和圓桌討論，每天平行舉辦2~3個高端閉門主題會。此外，現(xiàn)場有2000余個品牌生態(tài)伙伴出席論壇活動。

“品創(chuàng)·全球品牌節(jié)2023”發(fā)布《2023中國消費者洞察報告》，報告調(diào)研面向一線到五線城市，各年齡段和收入階層的中國消費者，問題覆蓋消費者的消費理念、消費態(tài)度、消費行為等層面。報告顯示，消費者正主動參與品牌共創(chuàng)，并通過社交平臺進行放大，以實現(xiàn)與品牌的雙向互動。其中，72%的受訪者表示會對自己參與創(chuàng)造的產(chǎn)品充滿成就感，51.6%的受訪者認為“品牌與消費者互動，建立直接聯(lián)系”會促進其對產(chǎn)品的購買。報告提出，社交平臺已成為雙向互動的熱門陣地，中國消費者喜歡更有趣、更有親和力、更有溫度、更有“梗”的品牌，與積極互動甚至共創(chuàng)的品牌建立更穩(wěn)固更和諧的情感紐帶。目前，消費者正在通過熱門社交平臺展示自己的創(chuàng)造力，從消費者視角感知、評價品牌和產(chǎn)品，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，從品牌的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦鲃拥膮⑴c者和傳播者，幫助品牌改進產(chǎn)品甚至創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新生態(tài)。

《中國質(zhì)量報》