中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（市聞 記者曹吉根）一捧黃豆在石磨中輾轉(zhuǎn)研磨，平白無奇的豆腐竟能表達“廉潔”主張；以典雅國風(fēng)繪就特色民宿，扎根在地、向上生長的創(chuàng)業(yè)者形象撲面而來；在“數(shù)智”浙江的世界里，大事變小事，點點手機就可以辦理……“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品總能帶給人們天馬行空的想象和腳踏實地的感動。

1月16日，由浙江省市場監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的第二十三屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽揭曉獲獎名單。大賽共征集參賽作品2558件（組），經(jīng)過各市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡(luò)初審、創(chuàng)意大賽評委會專家兩輪線上投票和一輪現(xiàn)場評審，最終評選出獲獎作品390件（組），其中商業(yè)廣告104件（組）、公益廣告231件（組）、大學(xué)生廣告27件（組）、“共富有我”創(chuàng)意廣告28件（組）。

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽始于1999年，歷經(jīng)二十三載，已成為浙江省市場監(jiān)管部門指導(dǎo)服務(wù)廣告業(yè)發(fā)展的重要載體，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風(fēng)采、凝聚業(yè)內(nèi)智慧力量的重要平臺。

與往屆相比，今年的“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽更加突出時代主題，聚焦了黨的二十大、“共同富裕”示范區(qū)建設(shè)等熱點話題，集中涌現(xiàn)了一批謳歌中國共產(chǎn)黨、謳歌祖國、謳歌人民，推動經(jīng)濟社會發(fā)展的廣告創(chuàng)意精品。據(jù)統(tǒng)計，圍繞黨的二十大主題作品有270余件（組），是所有參加作品中占比最高的。

“共富有我”創(chuàng)意廣告雖是本屆大賽的新設(shè)獎項，但各方參與非常踴躍，創(chuàng)意廣告表現(xiàn)也可圈可點，成為本屆“金桂杯”獲獎率最高的一個獎項。

數(shù)字化改革也是不少參賽作品關(guān)注的主題之一，這些富有浙江特色的廣告創(chuàng)意作品集中展現(xiàn)了干在實處、走在前列、勇立潮頭的浙江精神。浙江廣播電視集團選送的《數(shù)字浙江，全面暢想》就用一分鐘的音頻，從幾個關(guān)于數(shù)字生活的日常故事入手，通過不同人不同角度的對話，將省心辦、快速辦、無感辦的數(shù)字浙江理念完美體現(xiàn)。

在今年所有入圍參賽作品中，公益廣告占比近六成，成為最大熱門，其中以傳承“紅色根脈”、汲取前行力量的主題最為突出和亮眼，昭示著廣泛傳播社會正能量，弘揚真善美，已成為當(dāng)代中國凝心聚力的新風(fēng)尚。

在大賽頒獎典禮現(xiàn)場，浙江省市場監(jiān)管局、省廣告協(xié)會向全省廣告經(jīng)營主體、從業(yè)人員和大學(xué)生發(fā)出提振信心倡議：廣告業(yè)發(fā)展離不開信心支撐，廣告業(yè)行業(yè)信心也將反哺于經(jīng)濟社會發(fā)展。倡議廣告業(yè)要向善而行，牢牢把握正確政治導(dǎo)向和價值取向；要聚能而進，積極發(fā)揮領(lǐng)頭雁的聚合效應(yīng)和主陣地作用；要乘勢而上，充分彰顯民營經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)達的優(yōu)勢；要奮進有為，充分激發(fā)青年人奮力奔跑奮勇向前。

記者從大會獲悉，浙江廣告產(chǎn)業(yè)的規(guī)范與健康發(fā)展，得益于市場監(jiān)管部門對加強廣告監(jiān)管和促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“兩手抓”。

2022年，浙江省市場監(jiān)管局大力凈化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境，深入全面開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域漠視群眾利益問題專項治理，在全國率先上線“浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)測在線”，處理消費投訴舉報1.45萬件，立案查處3495件，并先后牽頭開展借重大活動從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳整治、校外培訓(xùn)廣告管控、明星廣告代言規(guī)范等一系列專項治理行動。

2022年，浙江依托互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體兩大監(jiān)測平臺，突出重點領(lǐng)域和重點媒體媒介，統(tǒng)籌開展日常監(jiān)測與專項監(jiān)測，全年監(jiān)測各類型廣告1686.4萬條次。2022年4月起，再次自我加壓，將“三品一械”廣告審查時間壓縮到3天，全年共受理審查11533件，審查通過10931件，3個工作日辦結(jié)率達到100%。

據(jù)統(tǒng)計，2022年前三季度，浙江全省廣告業(yè)頭部企業(yè)和事業(yè)單位已實現(xiàn)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)收入692.3億元，主要發(fā)展指標(biāo)穩(wěn)居全國各省區(qū)市第一方陣。全年共有30個地方政府出臺專門扶持政策，33個市縣市場監(jiān)管部門推出服務(wù)舉措，實地服務(wù)指導(dǎo)2.4萬家次，培訓(xùn)直播人員和農(nóng)戶商戶5萬人次，直播營銷主體較年初增長30%；3家廣告企業(yè)入選2022年度浙江省服務(wù)業(yè)重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)“畝均效益”百家領(lǐng)跑者名單。