8月25日晚,地素時(shí)尚(603587.SH)披露2021年半年度業(yè)績。報(bào)告顯示,上半年地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.53億元,同比增長37.18%;歸屬于上市公司股東凈利潤3.90億元,同比增長30.93%,營收、凈利皆呈現(xiàn)雙位數(shù)增長的良好態(tài)勢。
作為深耕中高端女裝的多品牌時(shí)尚集團(tuán),地素時(shí)尚在充滿不確定性的環(huán)境下繼續(xù)堅(jiān)持長期主義,力爭從預(yù)測潮流轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)潮流,持續(xù)在品牌力、產(chǎn)品力與數(shù)字化賦能客戶等三大矩陣中發(fā)力,加強(qiáng)品牌力拓展與輸出。從各品牌業(yè)績表現(xiàn)來看,旗下四大品牌均呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢,其中RAZZLE品牌表現(xiàn)最為強(qiáng)勁,收入同比大增273.51%。
亮眼的銷售業(yè)績背后離不開公司持續(xù)優(yōu)化線下及線上渠道布局。在線下,近兩年公司進(jìn)一步優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)體系,關(guān)注店鋪的運(yùn)營質(zhì)量及店效,在開拓優(yōu)質(zhì)店鋪的同時(shí),深度優(yōu)化、整合現(xiàn)有店鋪。截至2021年6月底,公司旗下四大品牌共有實(shí)體門店1,157家。線上端,地素時(shí)尚持續(xù)開拓電商營銷新渠道,借助內(nèi)容營銷效益推動銷售增長。公告顯示,地素時(shí)尚公司上半年線上銷售收入實(shí)現(xiàn)2.03億元,同比增長超13%,占總銷售收入達(dá)15%。
為加大品牌露出力度,2021年初,d'zzit品牌在抖音渠道上線后,通過短視頻發(fā)布和品牌官方賬號直播相結(jié)合的方式,放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容效益,迅速吸引大批新粉關(guān)注,在抖音女裝行業(yè)高端市場排名前列。6月的粉紅豹系列上新營銷活動,公司邀請代言人周冬雨在抖音直發(fā)短視頻,并舉辦抖音話題挑戰(zhàn)賽等,提高了活動的整體關(guān)注度。新品上市當(dāng)日實(shí)現(xiàn)總成交額450余萬、單場累計(jì)觀看人次50余萬,在品牌傳播、私域增長和成交爆發(fā)三個(gè)既定目標(biāo)均有亮眼表現(xiàn)。
地素時(shí)尚堅(jiān)持深度內(nèi)容共創(chuàng)的發(fā)展方向,以新穎獨(dú)特的內(nèi)容深度植入品牌文化、營造品牌氛圍以及體現(xiàn)品牌價(jià)值,在各圈層擴(kuò)展認(rèn)知度、興趣度的同時(shí),兼顧年輕化圈層觸達(dá)和對多元設(shè)計(jì)美學(xué)的探討。產(chǎn)品端,DAZZLE與哆啦A夢IP合作系列、展現(xiàn)Z世代女孩多元可能性的d'zzit日常原創(chuàng)內(nèi)容,以及RAZZLE品牌以服裝設(shè)計(jì)為載體禮贊自然的設(shè)計(jì)理念,均在社交平臺獲得了多重曝光與認(rèn)同。
此外,地素時(shí)尚持續(xù)加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。2021年上半年,公司已初步組建數(shù)字化團(tuán)隊(duì),并完成數(shù)據(jù)中臺項(xiàng)目選型,制定了項(xiàng)目制度、建立溝通機(jī)制,開啟集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新征程。地素時(shí)尚表示,未來三年將從組織、文化變革、品牌、渠道、消費(fèi)者運(yùn)營及供應(yīng)鏈快速響應(yīng)等方面升級,全力支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
對于未來的發(fā)展,地素時(shí)尚自上而下充滿信心。今年來,公司高管層已經(jīng)梳理確認(rèn)現(xiàn)有和未來的關(guān)鍵崗位,明確規(guī)范現(xiàn)階段各層級的薪酬框架,并于2021年4月首次推出限制性股票激勵計(jì)劃,覆蓋高管及核心技術(shù)/業(yè)務(wù)人員共計(jì)102人。
浙商證券指出,公司發(fā)展前景值得期待,同時(shí)股權(quán)激勵的高復(fù)合收入增速目標(biāo)展現(xiàn)公司長足發(fā)展信心。

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