現(xiàn)在的營銷市場，競爭十分激烈，每個企業(yè)和品牌都在扯著嗓子喊著自家產(chǎn)品的賣點，想盡一切傳播手段，用盡一切營銷方式去推廣自家的產(chǎn)品。但問題是，如果你的用戶感知不到你所說的產(chǎn)品價值，就很難相信你。在今天的媒介形式中，能與消費者產(chǎn)生對話和內(nèi)容的傳播，才是有意義的；能讓消費者親身感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，才是營銷的關(guān)鍵。

從這個角度上來說，金鑼近年來通過構(gòu)建雙微一抖快紅視傳播矩陣，以及積極開展傳統(tǒng)媒體考察活動，讓消費者切身感知到“金鑼品質(zhì)”，讓媒體和行業(yè)發(fā)自內(nèi)心地認同“金鑼品質(zhì)”，給行業(yè)提供了一個優(yōu)秀的營銷傳播范本。

構(gòu)建社交媒體傳播矩陣 推出互動營銷活動

為了垂直高效地深度溝通目標消費者，金鑼致力于打造雙微一抖快紅視等媒體平臺的內(nèi)容傳播矩陣，并借助這些平臺推出了多種互動營銷，包括“共享女排榮耀 碼上瘋狂奪金”掃碼領(lǐng)紅包、微信“運動贏好禮”，以及抖音#這種身材才叫6##健食力低脂健康餐##金鑼添菜健康年#等話題挑戰(zhàn)活動。一系列營銷活動牢牢抓住社交、娛樂、互動三大關(guān)鍵詞，跳脫出了傳統(tǒng)的“傳教式”傳播形式，成功打破了以往品牌和消費者之間的交流壁壘。

（#健食力低脂健康餐#挑戰(zhàn)賽活動）

（#金鑼添菜健康年#全民任務(wù)活動）

開展媒體行考察活動 將金鑼品質(zhì)廣而告之

當(dāng)消費升級之風(fēng)漸漸吹進當(dāng)代中國家庭，消費者對食品品質(zhì)的要求越來越高。然而，產(chǎn)品品質(zhì)作為消費者最關(guān)心的一點，傳播起來卻很難讓人信服。針對這一難點，金鑼積極開展媒體行考察活動，將產(chǎn)品原料修檢、生產(chǎn)加工、成品包裝、出廠檢測的整個流程“廣而告之”。通過媒體傳播，行業(yè)和消費者共同見證了金鑼品質(zhì)的由來，更加了解了金鑼成為肉業(yè)標桿的原因，金鑼健康品質(zhì)也借此成功植入到消費者的內(nèi)心。

（金鑼集團副總裁樊紅旺向考察媒體介紹原料肉修檢流程情況）

對于健康食品行業(yè)來說，想要在百家爭鳴的新商業(yè)時代脫穎而出，除了要有品質(zhì)“硬實力”，更要有營銷傳播的“軟實力”。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，符合用戶偏好的價值驅(qū)動比硬廣著陸有更加長遠的影響力。金鑼通過社交媒體矩陣和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動傳播，既滿足了消費者追求健康品質(zhì)和新鮮事物的興趣點，還避開了行業(yè)趨同性的營銷概念，找準了差異化競爭點，有力地占據(jù)了消費者心智。