“今晚吃雞，大吉大利！”這句話已經(jīng)刷遍各大社交平臺。許多年輕人休閑時與朋友間的對話都是“吃雞嗎？”“吃！”“走起！”在這款“吃雞”游戲--網(wǎng)易荒野行動爆紅的當(dāng)下，在今年老板電器618“夢想廚房造起來”活動期間，荒野廚神杯挑戰(zhàn)賽刺激開戰(zhàn)。

在夢想廚房，來一場“吃雞”大戰(zhàn)，可謂是娛樂營銷的又一經(jīng)典案例。

“夢想廚房 樂享吃雞”，鎖定受眾傳播

本次老板電器荒野廚神杯挑戰(zhàn)賽，自5月25日賽事報名通道開啟，到6月18日“廚神杯”決賽，“吃雞免單”及“贏500元現(xiàn)金紅包”的活動吸引了1030多支隊伍參與，誘人的福利及豐富的活動獎勵，讓全國的荒野精英玩家對賽事投注了巨大的熱情。

在賽事進行的同時，老板電器以荒野行動的游戲主題進行店鋪包裝，同期發(fā)放千元商品優(yōu)惠券、老板廚電98折扣等等吃雞大禮包，讓沒有參賽的游戲玩家們也能以另一種方式參與這場全國電競大賽。

活動中，老板電器把“夢想廚房造起來”概念充分滲透，為用戶帶來新鮮刺激的游戲體驗，吸引了新中產(chǎn)階段以及異軍突起的90后大軍這部分主要消費人群的注意力。6月16-18日的活動決賽中，話題討論熱度達到頂峰，極大的刺激了活動促銷，同時增強了用戶粘性。

老板電器跨界娛樂營銷，促進品牌年輕化

消費升級及主力消費人群的變化，不斷促進了老板電器的品牌年輕化。值得一提的是，本次賽事采用當(dāng)下流行的直播形式，在龍珠直播人氣最高荒野主播“大板牙”的個人直播間進行，同時單場直播同時在線觀看人數(shù)超12萬。

與時下熱門游戲合作，采用當(dāng)下最受歡迎的傳播方式，老板電器在內(nèi)容以及社交傳播上成功吸引年輕人，在“夢想廚房，樂享吃雞”活動中，徹底點燃消費者之間的互動熱情，也促進了用戶與老板電器品牌理念的互動。

在此次618“夢想廚房造起來”活動中，老板電器精確地找到了目標(biāo)消費者，在利用娛樂營銷牢牢鎖住該群體的興趣時，也將品牌“創(chuàng)造中國新廚房”的主張向大眾傳播，攻破電商轉(zhuǎn)化壁壘，真正讓情懷落地。

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