中新網(wǎng)上海12月11日電 (記者 繆璐李佳佳)亞洲最大的精品生活方式平臺(tái)寺庫近日聯(lián)合騰訊、德勤發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)顯示，2016年，全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)3.32%，中國(guó)奢侈品銷售額占全球總額的21%，僅次于美國(guó)位居世界第二。

白皮書稱，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)依然主要發(fā)生在境外實(shí)體店，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道增長(zhǎng)空間巨大，2016年，中國(guó)的在線奢侈品銷售額增長(zhǎng)了12%，而線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為2%。

雖然2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，但依據(jù)白皮書預(yù)測(cè)，明年這一比例將上升至9%，并持續(xù)增長(zhǎng)，到2021年年底達(dá)到13%。

此外，白皮書的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加。這意味著，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢(shì)，平均年齡從35歲下降到25歲，而1985-1995出生的千禧一代正成為中國(guó)奢飾品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主力。

從地理坐標(biāo)上，《白皮書》統(tǒng)計(jì)分析了奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的城市級(jí)別，北京、廣東、四川分列前三，集聚了22%的人群，其中，北京占比10%，位列全國(guó)第一，其次是廣東，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群占比8.8%，超過上海的8.5%，位居全國(guó)第三。

而在品牌傾向度上，中國(guó)消費(fèi)者正在加大購買小眾民族品牌的力度，而不是名牌，因?yàn)樗麄冊(cè)趯で蟾鼈€(gè)性化和更少的主流體驗(yàn)。例如，隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements。(完)