5月10日，被國務(wù)院設(shè)立為“中國品牌”日。格蘭仕是首批“走出去”中國制造名片之一，是家電業(yè)里的“黃金品牌”。據(jù)了解，1997年通過廣交會開啟全球營銷之路后，格蘭仕以歐美發(fā)達(dá)國家為橋頭堡市場，以高品質(zhì)產(chǎn)品為牽引，從標(biāo)準(zhǔn)化的OEM、與頂級跨國品牌的ODM合作為助力，加快了“走出去”的步伐，如今已形成了極具格蘭仕特色的“1+5”國際化發(fā)展之路。

“1+5” 模式布局全球市場

面對“世界品牌”建設(shè)這個龐大的系統(tǒng)工程，格蘭仕采取了非常務(wù)實(shí)的品牌發(fā)展模式——“1+5”模式，“5”包括合作品牌、合資品牌、租賃品牌及與國際頂尖品牌從標(biāo)準(zhǔn)的OEM到ODM的品牌合作方式，“1”是自主品牌。

“1+5”模式，是格蘭仕通過多年來對海外市場的不斷摸索，結(jié)合中國制造在國際市場的影響力以及各個國家不同文化和消費(fèi)特點(diǎn)，走出的創(chuàng)新發(fā)展之路。多種品牌發(fā)展模式相結(jié)合，成功打開了海外市場，敲開發(fā)達(dá)國家市場的大門，積累了國際一流品牌的制造、設(shè)計(jì)、管理標(biāo)準(zhǔn)和品牌國際化經(jīng)驗(yàn)，逐步建立格蘭仕企業(yè)高品質(zhì)、高度可信賴的專業(yè)形象。在此基礎(chǔ)上，對條件成熟的國家，穩(wěn)健推進(jìn)自主品牌。

“品牌走出去是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，也需要高度的文化價值和消費(fèi)觀念的認(rèn)同，在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有非常牢固的消費(fèi)品牌，重建我們的品牌影響需要一定的時間，但是‘走出去’刻不容緩，我們必須一邊走出去一邊探索自主品牌走進(jìn)去的有效路徑?！备裉m仕集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人介紹，格蘭仕從上世紀(jì)90年末開始活躍在在世界各地一流展會，與全球一流零售商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，格蘭仕電器從中國廣東供應(yīng)到全球近200個國家和地區(qū)。隨著產(chǎn)品走出去，格蘭仕在全球10多個發(fā)達(dá)國家和地區(qū)建立了商務(wù)機(jī)構(gòu)，在中國香港、北美設(shè)立分公司，在日本設(shè)立研發(fā)中心，在全球168個國家和地區(qū)申請注冊了自主商標(biāo)。

據(jù)了解，格蘭仕非常注重自主品牌的保護(hù)工作。截止2017年，主商標(biāo)“格蘭仕”、“GALANZ”在世界知識產(chǎn)權(quán)組織有注冊商標(biāo)9個，在歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織都有注冊主商標(biāo)。除了在這三大組織注冊了主商標(biāo)，格蘭仕還根據(jù)海外市場的情況，在美國、新西蘭、加拿大、日本、阿根提、玻利維亞等涉及五大洲70多個國家都有注冊主商標(biāo)。除了大力發(fā)展主商標(biāo)，格蘭仕對副商標(biāo)也投入了大量的資源進(jìn)行國外注冊，其中“YAMATSU”、“ALMISON”、“WILLZ”等幾個商標(biāo)在世界知識產(chǎn)權(quán)組織、歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織、美國、俄羅斯、巴西、韓國、伊朗等數(shù)十個組織和國家有提交注冊。

截止到今年一季度，格蘭仕在168個國家和地區(qū)申請了自主商標(biāo)一共有743件。據(jù)透露，今年會進(jìn)一步對國外主商標(biāo)進(jìn)行查漏補(bǔ)缺。對于沒有申請注冊格蘭仕主商標(biāo)的國家，統(tǒng)一提交注冊主商標(biāo)“GALANZ”。對于主商標(biāo)較為成熟的地區(qū)，根據(jù)客戶的需求，繼續(xù)注冊適合的副商標(biāo)。

精品戰(zhàn)略搶爭消費(fèi)升級紅利

格蘭仕早在2012年就通過變頻革命、滾筒革命在中國市場發(fā)起空調(diào)、洗衣機(jī)節(jié)能健康消費(fèi)升級的倡議和行動。

如今，隨著格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)精品戰(zhàn)略，這股消費(fèi)升級的清風(fēng)也吹暖了海外市場。據(jù)了解，2017年第一季度格蘭仕微波爐、電烤箱等生活電器在歐洲、亞洲、拉美、非洲都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長。其中，市場成熟度高、中國制造較難進(jìn)入的歐洲市場，通過加大高端產(chǎn)品的供應(yīng)比重，也實(shí)現(xiàn)了10% 以上的增長。在南亞市場，受國家“一帶一路”政策利好的帶動，以微波爐為主的小家電出口同比實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長。在部分拉美市場，格蘭仕微波爐更實(shí)現(xiàn)了同比增長40%的迅猛勢頭。

除微波爐外，格蘭仕的微蒸烤一體機(jī)、蒸烤爐、電蒸爐、洗碗機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)冰箱、復(fù)古冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等全品類智能家電，也受到海外市場和消費(fèi)者的歡迎，同比去年均有增長。

在今年格蘭仕3.28中國市場年會上，中科智城、聯(lián)通、華為Hilink、Ayla（艾拉物聯(lián)）等一批科技品牌與格蘭仕結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。其中，總部位于美國加州硅谷的艾拉物聯(lián)，是全球領(lǐng)先的云平臺服務(wù)提供商，也是格蘭仕是拓展海外高端智能家電市場的“朋友圈”重要成員。

目前，格蘭仕全品類的智能家電都搭載了“G+智慧家居”系統(tǒng)。與國內(nèi)智能家電市場遍地開花的情況相比，海外智能家電市場還屬于起步階段，但精品智能家電也深受海外消費(fèi)者的喜愛。據(jù)格蘭仕海外市場部負(fù)責(zé)人介紹，一個普通的歐洲家庭，家里至少會有2-3臺微波爐，只要有體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，就有源源不斷的市場。以格蘭仕為代表的中國品牌，正在打開海外市場更新?lián)Q代、消費(fèi)升級的風(fēng)口。

創(chuàng)業(yè)39年來，格蘭仕一直腳踏實(shí)地的走在中國制造的創(chuàng)新發(fā)展前列。做制造、做品牌都不盲目跟風(fēng)，扎實(shí)的修煉內(nèi)功，選擇適合自己的可持續(xù)發(fā)展道路。格蘭仕的海外征程，也是務(wù)實(shí)的中國制造和中國品牌的海外征程縮影。面向全球市場，從中國制造到中國品牌的路還很遠(yuǎn)，也不可能一路坦途。就像格蘭仕一樣，只要“努力，讓顧客感動”的初心不改，最終一定能走出一條打通全世界市場的康莊大道。