記者 羅水元

    本報訊近日，國家工商總局召開互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體座談會時指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告出現(xiàn)了五類違法現(xiàn)象，個別網(wǎng)站發(fā)布的廣告違背日常生活常理，有的網(wǎng)站廣告審查員沒有發(fā)揮“守門員”作用。工商總局將會同國家網(wǎng)信辦開展“清網(wǎng)行動”，并會同中國人民銀行開展互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專項整治。

   2015年，國家工商總局依托國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心對全國27個省和9個重點城市的169家網(wǎng)站進(jìn)行了廣告監(jiān)測。監(jiān)測廣告總量385萬余條次，廣告總違法率為2.76%，比2014年下降6.19個百分點，降幅達(dá)70%。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)年，全國工商機(jī)關(guān)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件2302件，罰沒款2862萬元。

   張國華分析指出，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告違法主要存在五個方面：一是個別網(wǎng)站發(fā)布的廣告內(nèi)容違法。有的廣告違背日常生活常理，毫無依據(jù)，虛假夸大，欺騙誤導(dǎo)消費者。二是部分網(wǎng)站沒有盡到廣告審查義務(wù)，未建立廣告承接登記、審核把關(guān)、檔案管理等廣告經(jīng)營管理制度，廣告審查員沒有發(fā)揮“守門員”作用。三是鏈接廣告中被鏈接的網(wǎng)頁違法廣告多發(fā)。四是搜索引擎網(wǎng)站廣告還存在違法違規(guī)問題。五是網(wǎng)絡(luò)交易平臺網(wǎng)站的廣告需要進(jìn)一步規(guī)范。