2015年三季度中國食用油品牌口碑研究報告發(fā)布

多力食用油發(fā)力電商直逼行業(yè)龍頭

    中國質量新聞網消息近期，貴州省食品藥品監(jiān)督管理局在開展的全省范圍內食用油生產企業(yè)及小作坊專項監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)300多家食用油生產商存在生產工藝控制不嚴、摻雜摻假等問題。食用油的質量問題與百姓生活息息相關，如何選擇食用油品牌成為家庭健康生活的關鍵。

   中國統(tǒng)計信息服務中心大數據研究實驗室聯(lián)合新華網、中國質量新聞網今日發(fā)布的《2015年第三季度食用油品牌網絡口碑報告》（以下簡稱報告）為百姓在采購食用油時，提供參考意見，為企業(yè)在品牌建設和維護中提供借鑒。報告中口碑指數評價體系是指運用品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業(yè)美譽度、產品好評度、品牌健康度等六個維度多方面的對品牌進行評價。報告通過對網絡在售的400多個食用油品牌進行監(jiān)測研究,2015年第三季度表現(xiàn)活躍的食用油品牌有16個，包括長壽花、元寶、盈成、鷹嘜、星海湖、西王、融氏、魯花、九三、金龍魚、金浩、胡姬花、福臨門、多力、刀嘜、初萃（排名不分先后）。

   通過食用油品牌網絡口碑總指數可以看出金龍魚、魯花等品牌口碑指數較高，福臨門、多力等品牌緊隨其后，星海湖、盈成等品牌表現(xiàn)欠佳。

   在本季度食用油口碑指數構成權重中，企業(yè)美譽度、質量認可度和品牌健康度的指標對口碑總指數貢獻率較大，分別為20.70%、19.86%和19.62%；消費者互動度、品牌知名度指數權重構成相近，為13.79%和13.09%；而產品好評度占比最少，為12.93%。

   在三季度食用油網絡口碑的分指標中，多力食用油在產品好評度方面表現(xiàn)搶眼，與金龍魚的產品好評度指數只相差0.68，并且遠高于其他品牌。多力的產品好評度主要來自于淘寶、京東、一號店，并且在以上三個平臺都有占有較高的評論量，獲得消費者青睞。

   品牌消費者互動方面，可以看出多數品牌是非常注重消費者互動度的，魯花、多力最為顯著，主要是通過論壇、微博、微信等多渠道與消費者互動；盈成、初萃、星海湖等品牌的消費者互動度極低。

    具體食用油品牌消費者互動度指數如下圖所示：

   品牌健康度方面，轉基因、油質的合格、營養(yǎng)等指標是衡量品牌健康度的重要指標。整體上，食用油品牌健康度指數相差較大。

    具體食用油品牌健康度指數如下圖所示：

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