羽絨服：新標準吹來新溫暖

——冬季熱銷用品質量觀察系列報道之四

□ 本報實習記者 王雅雯

每年的秋冬季節(jié)，都是羽絨服的銷售旺季。今年恰逢《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）（以下簡稱新國標）實施第一年，作為一個“看天吃飯”的行業(yè)，這個冬天羽絨服消費市場有何變化呢？

提質不提價：羽絨服市場炙手可熱

近期，記者走訪了北京幾家大型商場發(fā)現(xiàn)，雖然新國標對羽絨服質量要求提高了，但各大品牌的羽絨服價格卻基本與去年持平，淘寶、京東等各線上銷售平臺價格也比較穩(wěn)定。

在位于南四環(huán)花鄉(xiāng)奧萊的一家知名運動品牌店內，貨架前擠滿了試衣的人，收銀臺前排起了長隊。市民曹女士懷抱著兩三件羽絨服正排隊結賬，她告訴記者，北京冬天室內熱外邊冷，里邊穿的少一些外邊一裹羽絨服，出門很方便，現(xiàn)在這家店有折扣，感覺價格很合適，就多買了兩件。在金四季購物中心的一家服裝店內，店長李女士告訴記者，今年羽絨服很好賣，店里進的貨快要賣完了，準備再補一些貨以備后續(xù)銷售。

數(shù)據(jù)顯示，今年10月，全國羽絨服銷售同比增長112%。根據(jù)中國服裝協(xié)會預計，今年我國羽絨服市場規(guī)模將達到1622億元。

消費需求升級：羽絨服市場走向高端化

日前，意大利高端羽絨服品牌盟可睞（Moncler）正式入駐天貓，這是其在國內電商開設的首家旗艦店。記者注意到，目前店鋪粉絲數(shù)已超過10.8萬人。其成人羽絨服產品售價雖均超萬元，但銷量都很好。

加拿大高端羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles）也在中國連開新店以搶占市場。據(jù)了解，在今年10月28日開業(yè)的?？趪H免稅城的入駐品牌中，盟可睞、加拿大鵝、慕瑟納可均位列其中。

國外高端大牌受市場追捧，國產羽絨服品牌也不示弱。記者在波司登天貓旗艦店內看到，價格最高的登峰2.0系列產品中，一款男款羽絨服標價14900元，銷量不錯?！敖^對OK的一件超牛國貨！波司登越來越可以了”“里里外外都是黑科技，夠專業(yè)，下手不后悔”“國貨當自強，不愧是中國原創(chuàng)，一點不比國外大牌差”……這些好評，是網友對國產品牌走優(yōu)質優(yōu)價路線的認可。

“總體而言，伴隨國內消費市場不斷升級，消費者對羽絨服裝的質量要求和穿著體驗要求也在不斷提高，舊標準已不能滿足現(xiàn)有需求?！鄙虾＜徔椉瘓F檢測標準有限公司標準化部部長、全國服裝標準化技術委員會秘書長楊秀月表示，修訂實施新國標是提高羽絨服裝質量和生態(tài)安全的需要，是促進羽絨服裝產業(yè)結構調整的需要，也是提高消費者滿意度的需要。

產品屬性要求提高：羽絨服市場花樣百出

記者還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在功能單一的防寒羽絨服已入不了新一代消費者的眼，他們對羽絨服的外觀、版型、運動功能等產品綜合屬性有了更苛刻的要求，輕量化、舒適化、時尚化的創(chuàng)新款御寒衣物成為市場新寵。

比如外觀上，相比黑、白、棕等傳統(tǒng)顏色，粉色、牛油果綠、薄荷藍等新顏色更受年輕人歡迎；功能上，保暖+防風、便攜、顯瘦等多功能，成為宣傳主流?！澳掷镞@款是今年的新款，最近賣得可好了，它內里填充的是白鴨絨，三重鎖絨工藝防鉆絨，外面添加了一層防水科技面料，防水又防風，穿起來輕便、保暖，洗起來也很方便?！痹谖鲉胃浇囊患矣鸾q服店里，導購員熱情地推銷著店里的新款羽絨服。

在北京專門做冬季服裝生意的批發(fā)商劉艷告訴記者，今年的羽絨服新品花樣百出，各種款式應有盡有，從面料、工藝到版型、色系再到主打功能，都有新款推出，而且更加輕薄、柔軟，可外穿、可內搭，方便外出攜帶，越來越好地平衡了溫暖與美感，滿足了消費者的新需求。

結語

冬日來臨，“暖經濟”升溫，御寒用品迎來消費旺季，人們關注保暖的同時，也關注其背后的質量。本報選取暖手寶、自發(fā)熱內衣、電熱毯、羽絨服等常見和近來在市場風生水起的新老產品，以質量視角對市場情況進行觀察分析，希望給消費者選購產品提供幫助，為市場監(jiān)管部門加強監(jiān)管提供參考。讓我們一起共度一個溫暖的冬季。

《中國質量報》