東風汽車集團發(fā)布“嵐圖”汽車品牌戰(zhàn)略

VOYAH I-Land概念車全球首次亮相

7月27日，東風汽車集團在抗疫英雄城市武漢發(fā)布了“嵐圖”汽車品牌戰(zhàn)略，同時首款VOYAH I-Land概念車亮相。東風集團董事長竺延風表示：“‘嵐圖’將以中國造車新實力引領新能源汽車，為中國新中堅力量造車，該品牌將與用戶創(chuàng)享美好生活藍圖。”

7月29日，武漢的夜空屬于“嵐圖”

這一天，武漢的夜晚是嵐圖的夜晚。多位湖北省、武漢市重量級人物到場——湖北省委常委、武漢市委書記王忠林，湖北省副省長曹廣晶，武漢市市長周先旺等領導，東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風，東風汽車集團有限公司總經理、黨委副書記李紹燭及相關領導，與城市抗疫英雄等上千人共同在第一時間目睹了首款“嵐圖”概念車的風采。

與會的嘉賓共同見證“嵐圖”概念車亮相

“嵐圖”為新中堅力量而來

剛剛參加完新能源安全會議、從北京飛回武漢的竺延風充滿激情地、用了一系列的排比句、大篇幅地為我們勾勒出“嵐圖”的目標人群：“我們深切地感受到，在這個時代有這樣一個群體：他們臨危不懼、救死扶傷，用生命守護生命；他們傳授知識、春風化雨，肩挑著未來的希望；他們潛心鉆研、勇攀高峰，鑄就時代的前進動力；他們深邃觀察、睿智思辨，記錄著社會進步的足跡；他們挺立潮頭，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，為社會創(chuàng)造財富和就業(yè)；他們站在信息化的前沿，弄潮數字技術，用互聯網改變我們的生活。同時他們在領導、在管理、在守護，在推動經濟社會高效、有序、穩(wěn)定、良性的向前發(fā)展。

東風集團董事長竺延風發(fā)言 攝影 曹璞

這個群體彰顯著時代的智慧，同時也展現著時代的風貌，他們體現著時代的精神，我們把他們叫做這個時代的中堅力量。我們深刻地理解到：這個群體是伴隨著改革開放的偉大進程而成長起來的，也是伴隨著中國社會從汽車稀缺到汽車普遍進入家庭巨大的變化成長起來的。他們見證了中國汽車社會的建立，他們深深知道汽車在我們現代生活中是不可或缺的必需品，追求更有品質、更有品位的汽車生活，是他們新的一種思考。

竺延風為大家勾勒“嵐圖”品牌設定的目標人群 攝影 曹璞

這個群體擁有良好的教育背景，富有創(chuàng)新精神，渴望自由隨心，不斷探索，實現自我價值。期望汽車不僅僅是一個駕駛工具，還應該是承載他們科技創(chuàng)新成果的平臺，而且還能夠自由隨心的布置這個移動空間。這個群體對社會有責任感和使命感，他們注重生態(tài)環(huán)境保護，在倡導低碳出行方式的同時，對出行的方式與質量又有著獨到的理解和要求。

東風‘嵐圖’品牌正是對這個群體的需求進行探索、思考，并為這個中堅力量的個性化需求進行量身打造的品牌。我們將努力詮釋東風對新中堅力量美好汽車生活需求的深邃思考?！?/p>

行于云端之上的風格 止于焦慮中的解決方案

發(fā)布會上，竺延風表示：“‘嵐圖’品牌在風格上不追求顯赫和奢侈的表達，我們希望的是淡、靜、雅?！?/p>

淡，是格局 攝影 曹璞

可以看得出：淡、靜、雅的風格基調是貼合新中堅力量的特征而制定。淡，表現的是格局；靜，體現的是胸懷；雅，則是品位，“嵐圖”理解的新中堅力量是追求心靈自由和人格平等的群體。

靜，是胸懷 攝影 曹璞

竺延風進一步闡述道：“我們打造東風的‘嵐圖’，就是希望我們的用戶通過駕駛‘嵐圖’而消除人生旅途上心靈的羈絆和隔閡；靜是一種胸懷，新中堅力量是內斂、沉穩(wěn)的進取心，‘嵐圖’有個性但不張揚，安靜而不浮躁，希望消費者在生活的喧嘩聲中能夠得到一方平和和恬靜，進而得到心曠神怡；而雅是品味新中堅力量，這是富有知識和智慧的群體。我們打造東風‘嵐圖’沉穩(wěn)、厚重、簡約、儒雅的風格，希望能夠與消費者心心相印、相得益彰。東風‘嵐圖’的使命就是為新中堅力量的美好生活而賦能。”

與此同時，竺延風還披露了“嵐圖”品牌的戰(zhàn)略意圖，他說：“東風‘嵐圖’將充分洞見市場機會和用戶還沒有被滿足的藍海需求，提供差異化的電動車解決方案。從2021年起，東風‘嵐圖’每年要向市場投放不少于一款新車。未來的35年，東風‘嵐圖’的產品將覆蓋轎車、SUV、MPV以及跨界車和高性能等各個細分市場，持續(xù)為用戶提供新能源3.0時代的可信、可靠的電動車解決方案?！?/p>

雅，是品位 攝影 曹璞

讓用戶零焦慮，是‘嵐圖’存在的意義和價值所在

縱觀中國汽車集團，自主品牌轎車板塊無疑是東風系弱項——論歷史不能與一汽集團比，算銷量無法與吉利攀，而本次東風發(fā)布“嵐圖”品牌戰(zhàn)略，起手最大的特點便是打“高端新能源”市場空間。筆者不禁要問：東風靠什么能贏？

首席技術執(zhí)行官盧放說嵐圖是“零焦慮高端智慧電動品牌” 攝影 曹璞

對于筆者的疑問，東風并沒有回避，發(fā)布會上“嵐圖”汽車科技公司首席執(zhí)行官盧放坦言：“我們深知在當前嚴峻的市場競爭和分化淘汰賽中，一個全新的視野、全新的品牌，要得到市場和消費者的認可是十分不容易的事情，我們憑什么相信你呢？你有什么資質呢？你能行嗎？……面對大家的疑問，我想跟大家表達：我們是既往者也是創(chuàng)未來者。”

盧放掰著手指頭清點著東風系的家底，他說：“我們把東風‘嵐圖’定位于造車新實力，這個新實力源于東風有超過50年汽車行業(yè)的探索與實踐，有源于累計5000多萬客戶，并且現在每年有400多萬客戶的信賴和支持。有源于幾代研發(fā)工作者的孜孜不倦積累的行業(yè)領先的研發(fā)能力；以及當今已經構建完成的研發(fā)與制造、智能網聯、自動駕駛技術開發(fā)與集成和擁有高度現代化裝備的整車制造工廠；源于東風對前價值鏈全球戰(zhàn)略合作伙伴當中優(yōu)質資源的協同能力；更源于東風深刻洞悉汽車產業(yè)革命、技術革命和產業(yè)變革的脈動，深刻把握國有企業(yè)深化改革的這個時代主題。同時有持之以恒地推動創(chuàng)新驅動和發(fā)展動能轉化，厚植新的競爭力的優(yōu)勢，以及馳而不息地推進體制機制改革、激發(fā)發(fā)展活力的能力。東風‘嵐圖’將以全新的戰(zhàn)略、全新的組織機制、全新的商業(yè)模式和全新的團隊來接受市場嚴峻的考驗?！?/p>

被盧放這一梳理，就造車技術而言，當真是東風系不輸中國任何一個汽車集團。據悉，“嵐圖”將自身定位為真正零焦慮高端智慧電動品牌，致力于為廣大用戶提供零焦慮的產品和零焦慮的服務，成為新能源3.0時代的引領者。

東風集團憑什么讓消費者喜歡“嵐圖”？盧放認為：“新消費時代，用戶體驗至上，我們要做的是以用戶需求為導向，解決用戶的痛點，給用戶提供更好的用車體驗，為此我們的首要任務就是要減少用戶痛點帶來的焦慮?！?/p>

盧放總結出汽車用戶體驗六大焦慮，即：產品品質的焦慮、安全的焦慮、續(xù)航里程的焦慮、產品交付的焦慮、對服務焦慮、可持續(xù)發(fā)展的焦慮。針對這六大焦慮，“嵐圖”品牌均準備好了相應的解決方案，并且向著讓用戶零焦慮的方向不懈地努力。“這就是‘嵐圖’存在的意義和價值，更是‘嵐圖’的追求和承諾，‘嵐圖’入局即是破局所在。”盧放最后表示。

首款“嵐圖”概念車駛來 攝影 曹璞

終于，首款“嵐圖”概念車在我們面前揭開了神秘的面紗。（曹璞）

（配圖除屬名外均為官方提供）